Tüm E-çözümler projektör |
25 Mayıs 2012 9:19 am et Benny Blum tarafındanMarka arama bir konu reklamverenler tarafından itiraz edildi kez sayılmaz. Soru basittir: Neden "bu kullanıcı için onların yer almak niyetinde açıktır marka anahtar kelimeler trafik satın alma para atık"?
Konu araştırma, orada tüm sonuç üzerinde ticari markalı arama koşulları için faydalı çalışmalar bir dizi olmuştur. Önemli makalelerin bir seçim içerir:
Ama benim durumumda reklam marka anahtar kelimeleri tanıtmak için cite makale geçerliliğini olursa olsun, istemcilerden aynı olumsuz tepki olsun. Bu yüzden konularda kendi eline alıyor ve davamı gerçekten anlayışlı ve bağlayıcıdır sonucu teslim etmek için temiz bir test ortamı oluşturma ? kanıtlayan.
En temiz test ortamı oluşturmak için biz agresif reklamı (Gösterim payı % 98-100 aralığında) sonra 30 günlük çerez döngüsü için ticari marka anahtar kelimeler üzerinde durdu ve negatif aşağıdaki 30 gün çerez döngüsü için bu anahtar kelimeler hedef. Tutarlı bir performans ölçümü için biz dönüşüm atıf günü için Google Analyticsi kullandı.
Dönüşümleri bir markada dönemi 1-ödemeli arama linkine tıklandığında organik arama üzerinden dönüştürmüş olduğunuz insanlar olduğunu varsaymalıyız.
Sonucunda, ödenen arama dönemi 1 gerçek performansını hesaplamak için artımlı dönüşümleri (dönem 1 dönüşüm süresi 2 dönüşümler eksi) ve ödenen arama toplam maliyeti 1. dönem alıyoruz:
Sonuç: 3.64 $ $5 gol CPA daha azdır. Hatta sadece marka anahtar kelimeler ödenen satın ödenen arama tarafından tahrik artan dönüşüm ödenen arama maliyetinin % 100 [konservatif] ilişkilendirmek karlı. Ödemeli arama yapılan ziyaretlerin bir % 8 Asansör ve dönüşümler % 18 asansörde sunar.
O zaman bir kullanıcı bir ticari markalı terimi onların niyet marka Web sitesine ? elde etmektir bu Yöneticiler reddederek tanıtımı için trafik bu segment için kullanın mantığı olduğuna inanıyoruz etmek tamamen mantıklı.
Bu, tüm kullanıcılar için marka Web sitesi almak veri açıkça göstermektedir dedi. Belki de haber sonuçları veya yarı ilgili diğer endeksli sayfaları ertelediği. Ne olursa olsun, bu aramaları son derece alakalı ve kullanıcıların yetkili olan-bu tıklamalar eksik para masanın üstünde gidiyor.
Bu vaka çalışması için veri kablolarıylaberaber, kim karşı organik bağlantısını bir ödenen arama linkine tıklayarak içine benzersiz bilgiler sağlayan birkaç altın nuggets karşısında tökezledi.
Çoğu durumda, yeni kullanıcının alımını daha kullanıcının dönüş kullanıcı karşı yaşam boyu değeri nedeniyle dönüştürme dönüş kullanıcı algılanan daha değerlidir.
Çoğu reklam kampanyaları yeni kullanıcılar sürücü için tasarlanmıştır ancak marka arama marka benzeşme, marka arama linkine tıklayarak müşteri iade ziyaretçi olma olasılığı daha yüksek olduğunu belirten anlamına gelir.
Bir ticari marka ödenen arama linkine tıklayın üzerinden 4.5 kat daha marka organik bağlantısını tıkladığınızda daha yeni bir ziyaretçi olması muhtemeldir. Bu bir vahiy gibi görünmüyor olabilir iken, neden daha fazla ziyaret PPC ile oluştuğu anlatmaya başlar.
Görüldüğü gibi %19 (92,975 / 490.000) artan ziyaretlerin tarafından ödenen arama odaklı yeni ziyaretçiler vardır. % 19 Tarafından yeni ziyaret artan dönüşüm tabanlı karlılık bir yana, (92,975 / 499,625) belki maliyet değerinde olduğunu.
Ödemeli arama ziyaretlerinden ziyaret organik arama üzerinden daha çok daha iyi dönüştürmek neden hala cevap vermiyor. Bu eylem çağrılarının oluyor ve açılış sayfalarını optimize edilmiştir.
Reklamverenler özelliği mesajlaşma, kontrol etmek için teşvikler sunmak ve reklam kopya daha derin bağlantıları sadece etrafında bir bilgi arama oturumunda tarama yeni ziyaretçi çekiyor. Dönüşüm eylem tabanlı bağlantılar için çağrı tarafından aksi halde bile site ile meşgul ve sonunda dönüştürmek için tıklatın sürücü kullanıcıların teslim açılış sayfalarını duruldu.
Ancak gerek yok gerçek eylem, organik listeyi birkaç derin bağlantıları gösterir. Ücretli reklam anlaşma özgü site bağlantıları (reklam kopyası gösterilmiştir) incent ve daha da ana sayfasına basit bir bağlantı daha dönüşüm huni içine bırakarak kullanıcıların, hak. Eylem ve satın alma teşvik için stratejik olarak test edilmiş çağrıları doğrudan dönüşüm oranlarını artırmak.
Artan yeni ziyaretçiler ve karlı dönüşümleri iyi şeyler vardır. Hatta zaman tüm mantık gereksiz bir işlemdir ve para boşa gösterdiği, verileri yalan söylemez.
Şirketiniz iyi mücadele mücadele marka anahtar kelimeler üzerinde bir hafta veya bir ay için agresif alın ve sonra sayıları hikaye anlatmak için bir durumda olun. Herhangi bir iyi icra numaralarına bakın ve performans benimsemesi gerekir.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama ve Analytics
Yazar hakkında: Benny Blum İstemci stratejisi Fusion ağaç, performans pazarlama ve analitik danışmanlık grubu sorumlusu ve San Francisco bay area dayanmaktadır. Tarafından Benny Blum daha eşya görmek
@sengineland izle
Makale, büyük iş Benny seviyorum. Biz her zaman ppc domination istemcileri iş marka isimleri için tavsiye ve aynı direnci alabilirsiniz. Deli kendi BT için değil. Senin ads-ecek-si olmak gerçek ppc aşağı doğru ucuz yapmak için rekabet daha yüksek bir kalite puanı ve eylemler iyi çağrı ile tatlı yerinde güzel yeni müşteri dönüşüm vardır. Bunun olmasını sağla.
Tüm online personeli ile onların yöneticileri bir noktada tartışmamız gereken bir konu üzerinde büyük bir yazıdır. Bence sanayi sanırım, rekabet ve bütçeler için ödenen arama, doğal arama çevirmek için hedefleme anahtar kelimeler mantıklı olurdu değil çok küçük bir bütçeyle varsa gibi denklemi içine gelmek zorunda.
Büyük eşya ve analiz! Başka bir nedenle, kendi ticari markaları üzerinde teklif rakipleri trafik çalmalarını tutmaktır. Marka kısıtlamalarıyla bile, bu yine olur.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Tüm yeni SMX Batı gündemi ? şimdi kayıt kontrol & 300 $ Kaydet
Aşağıdaki Android yenilemek, Bing Intros yeni iPad deneyimi
Google yeni bir bağlantı ağı büstleri: Anglo sırası
Derinlemesine Makaleler Google genişletir
Yandex bağlantılar Moskovada ticari sorguları için bir sıralama faktör olarak sayma durdurmak için
Bkz: en iyi 10 en Bing reklam kampanyaları için 2013 aranır.
TAMindir.comda raporu vurgulamaktadır Spike ile Sezon üzücü tarafı Dating & tatillerinde aramalar evde beslenen hayvan
Google Web Yöneticisi Araçları ekler Smartphone özel tarama hataları
@sengineland izle
Google araç çubuğu PageRank yaşıyor üzerinde ile ilk güncelleştirme içinde üzerinden 10 ay Yandex durdurmak sayma bağlantılar olarak A sıralaması faktörü için ticari sorgular içinde Moskova Bing Revamps Android App için maç için iPhone özellikler Google Web Yöneticisi Araçları ekler Smartphone belirli Tarama hataları
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Googlenın veri vurgulama aracını, şimdi bir ay hakkında oldu ve bu konuda her gün daha öğreniyoruz.Eğer birkaç kanonik URLleri aynı içerik için yinelenen içerik sorunları vardı, verileri vurgulama aracını çalışmayabilir biliyor muydun?Google Web Yöneticisi Yardım iplik ki adil hakkında konuşuyor. Pierre uzak Google kaydetti verileri vurgulama aracını her zaman yinelenen URLs.In yanıt verilerini vurgulama aracını sorunu bulunmayan bir URL raporlama şikayet bir Web Yöneticisi ile çalışmıyor, Pierre dedi: sitenize bakınca, senin olaylar sayfa 4 kullanarak yinelenen içerik farklı URLs.This denir ve algoritmalarımız hangi URL için dizini seçin yardımcı olabilir ulaşabilirsiniz, kanonik URL olarak adlandırılır, bir 301 yeniden yönlendirmelerini ya rel gibi kurallı kullanım teknikleri uygulayarak = "kanonik" Etiketler.Kısa süre sonra kanonik URL seçtiniz, indeksleme sistemleri-ecek güncelleştirmek ve veri Highligher.Now bu URL vurgulayabilirsiniz, olabilir veya veri vurgulayıcı having piyasaya çıkarma ile belki biçimlendirme yoluyla Zengin snippetler dağıtmanın başka bir yöntem olduğunu, bu dava ile benzer bir sorun olabilir ima etmek istemeyebilirsiniz. Bu mantık burada uygulanabilir sonuca atlamak olmaz. Yukarıdaki durumda, URL Google webmaster eriştiği hakkında bilmiyor. Ancak biçimlendirme kullandığınızda, Google muhtemelen URLlerden birini biliyor ve biçimlendirme bir tanesi göreceksiniz.Olduğu söyleniyor, açıkça bu site yöneticisi tarafından ele alınması gereken bir SEO konudur.Forum tartışma Google Web Yöneticisi Yardım.Görüntü Kredi vurgulayıcı için BigStockPhoto için